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好利来品牌跨界营销策略研究………………………… 王鑫月
以消费者自我建构为中介的社群内容营销对网络购买抉择的影响
…………………………………………………………… 林佳仪
东莞高校大学生国货消费趋势调查分析…… 肖娟玲 黎贺桃
基于整合营销理论的汽车营销策略分析……………… 马瑞聪
O2O 背景下全渠道新零售模式供应链分析 …………… 罗珺
浙江省跨境直播供应链体系优化对策研究…………… 叶悦青
家庭农场农产品营销存在的问题及营销策略优化分析
——以浙江省 LY 家庭农场为例 ……………… 俞婧琳 陈亮
基于互联网的社交零售营销思维……………………… 李瀚曦
由“李宁”到“中国李宁”——国潮背景下营销策略研究
……………………………………………………………… 尹雪
大数据时代背景下的市场营销策略分析…… 郭子博 周云亮
基于文化自信的国产化妆品品牌市场营销策略分析… 郝书悦
新媒体在企业市场营销中的应用与推广研究…………… 江波
中国跨境电商发展路径研究…………………………… 杨海宁
汾酒产品营销策略研究………………………………… 李乐乐
护肤方式“早 C 晚 A”风口下珀莱雅品牌营销策略研究
……………………………………………………………… 于瑞
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家庭农场农产品营销存在的问题及营销策略优化分析
——以浙江省 LY 家庭农场为例 ……………… 俞婧琳 陈亮
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由“李宁”到“中国李宁”——国潮背景下营销策略研究
……………………………………………………………… 尹雪
大数据时代背景下的市场营销策略分析…… 郭子博 周云亮
基于文化自信的国产化妆品品牌市场营销策略分析… 郝书悦
新媒体在企业市场营销中的应用与推广研究…………… 江波
中国跨境电商发展路径研究…………………………… 杨海宁
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护肤方式“早 C 晚 A”风口下珀莱雅品牌营销策略研究
……………………………………………………………… 于瑞
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家庭农场农产品营销存在的问题及营销策略优化分析
——以浙江省 LY 家庭农场为例
俞婧琳 陈亮
浙江水利水电学院 浙江杭州 310018
摘要：本文以浙江省 LY 家庭农场为例，针对该农场农产品营销现存的问题，结合其拥有的特色农产品、绿色农产品、依托乡村旅游产业等优势，为其选择营销战略方向，同时为 LY 家庭农场农产品明确市场定位，运用 4P 理论从产品、价格、渠道、促销等方面为其农产品营销提出优化策略并提供实施保障，以帮助 LY 家庭农场实现稳定经济增长，同时为浙江省内同类家庭农场农产品的营销提供新思路。
关键词：家庭农场；农产品；营销；4P ；优化
1 研究背景
2008 年，党的十七届三中全会提出：“有条件的地方可以发展专业大户、家庭农场、农民专业合作社等规模经营主体。”作为农业规模经营主体之一，这是家庭农场第一次被提及。
2021 年的中央一号文件指出：“推进现代农业经营体系建设，突出抓好家庭农场和农民合作社两类经营主体，鼓励发展多种形式适度规模经营。”透过政策可以看到，我国鼓励家庭农场的发展和推进，同时强调要提高农业综合生产能力，促进农业增效与农民增收。
2022 年 12 月，浙江省农业农村厅公布 2022 年度省级示范性家庭农场名单，新认定 239 家家庭农场为 2022 年度省级示范性家庭农场。
然而，随着农产品市场竞争日益激烈，出现了农产品滞销、卖不上好价格的现象。家庭农场在农产品经营和市场销售过程中也遇到种种问题，揭示出开展农产品营销策略研究的必要性和迫切性。
——以浙江省 LY 家庭农场为例
俞婧琳 陈亮
浙江水利水电学院 浙江杭州 310018
摘要：本文以浙江省 LY 家庭农场为例，针对该农场农产品营销现存的问题，结合其拥有的特色农产品、绿色农产品、依托乡村旅游产业等优势，为其选择营销战略方向，同时为 LY 家庭农场农产品明确市场定位，运用 4P 理论从产品、价格、渠道、促销等方面为其农产品营销提出优化策略并提供实施保障，以帮助 LY 家庭农场实现稳定经济增长，同时为浙江省内同类家庭农场农产品的营销提供新思路。
关键词：家庭农场；农产品；营销；4P ；优化
1 研究背景
2008 年，党的十七届三中全会提出：“有条件的地方可以发展专业大户、家庭农场、农民专业合作社等规模经营主体。”作为农业规模经营主体之一，这是家庭农场第一次被提及。
2021 年的中央一号文件指出：“推进现代农业经营体系建设，突出抓好家庭农场和农民合作社两类经营主体，鼓励发展多种形式适度规模经营。”透过政策可以看到，我国鼓励家庭农场的发展和推进，同时强调要提高农业综合生产能力，促进农业增效与农民增收。
2022 年 12 月，浙江省农业农村厅公布 2022 年度省级示范性家庭农场名单，新认定 239 家家庭农场为 2022 年度省级示范性家庭农场。
然而，随着农产品市场竞争日益激烈，出现了农产品滞销、卖不上好价格的现象。家庭农场在农产品经营和市场销售过程中也遇到种种问题，揭示出开展农产品营销策略研究的必要性和迫切性。
主管单位：湖北日报传媒集团
主办单位：湖北日报楚天传媒（集团）有限责任公司
国内刊号：CN42-1949/F
国际刊号：ISSN1672-8548
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